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國內外的搜索引擎非常多，但主要的、影響力最大的不過十多個：國外(英文)：Google、Yahoo、Excite、AOL等。國內(中文)：中文Yahoo中文、百度、新浪、搜狐、360等。
網(wǎng)上的查找象圖書文獻查找一樣，需要確定最恰當?shù)年P鍵詞。只有選取了正確的關鍵詞，才能讓查找者方便地找到。比如說，一個生產食品機械的公司，選取關鍵詞為“食品”、“機械”，就會造成很多尋找食品或其它機械的人來到網(wǎng)站來，從而宣傳的有效性不佳。如把“食品機械”作關鍵詞，針對性與實用性就強得多。 在選取上，應該從產品名稱、特點；學術界的標準；訪問者的習慣等幾方面考慮。特別是要注意的是英文關鍵詞，由于翻譯的水平，往往與國外行為習慣有偏差，確定時要特別細心。
當信息查找者在搜索引擎上使用關鍵詞查找信息時，查找結果是一個相關企業(yè)網(wǎng)站的列表，這個列表包括了全部已經(jīng)登記注冊了的相關公司網(wǎng)站。一般來說這個列表的網(wǎng)站數(shù)目都有幾百個、幾萬個以上。據(jù)調查，幾乎所有的查找者都只看排在前十或前二十位的企業(yè)網(wǎng)站，而且這些排在前面的網(wǎng)站占了90%以上的訪問量。
可以說，在用與產品最相關的關鍵詞在搜索引擎上搜索時，企業(yè)的網(wǎng)站是否排在眾多的競爭者的前列，是搜索引擎推廣成功與否的直接標準。正因如此，搜索引擎的排名之爭成了公司網(wǎng)絡營銷的焦點，誰都想排在前面，搶占商機。
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