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      前不久看了一篇文章，名為：企業(yè)網(wǎng)站死了!說的是：“《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息資源數(shù)量調(diào)查報(bào)告》顯示有51.5%的企業(yè)網(wǎng)站每天頁面訪問量在50次以下，并且這個(gè)比例還在不斷擴(kuò)大。也就是說，有一半以上的企業(yè)網(wǎng)站處于沉睡狀態(tài)。這組數(shù)據(jù)無疑向我們傳遞出這樣的信息：企業(yè)網(wǎng)站正在漸漸的死去�！�

  該文對企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過程中的一些弊端闡述的很有道理，使讀者不禁為眼下的企業(yè)網(wǎng)站捏一把汗。然而細(xì)細(xì)想來，筆者卻認(rèn)為：企業(yè)網(wǎng)站死不了!

  企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場在高速發(fā)展。最新的CNNIC公布的《第20次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明：“截至2007年6月，中國網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到131萬個(gè)，半年內(nèi)增加了47萬個(gè)，比2006年同期增加了52萬個(gè)，年增長率達(dá)到66.4%。”這個(gè)數(shù)據(jù)表明，占國內(nèi)網(wǎng)站數(shù)量比例超過70%的企業(yè)網(wǎng)站數(shù)量在快速增長。

  大批新企業(yè)網(wǎng)站的誕生標(biāo)志著眾多企業(yè)開始利用互聯(lián)網(wǎng)的征途。之所以出現(xiàn)眾多企業(yè)網(wǎng)站無人訪問，表面上看是因?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)站“華而不實(shí)”、“缺乏互動(dòng)”、“信息單調(diào)”、“無人管理”等原因，而從深層次看則是因?yàn)闆]有正確認(rèn)識企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營銷之間的關(guān)系�？偟膩碚f，企業(yè)做網(wǎng)站有兩大需求，一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)，一個(gè)是利用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)于企業(yè)管理，簡而言之就是網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)信息化。

  對于后者，一般適用于大型企業(yè)提高工作效率和協(xié)同辦公，而對于廣大的中小企業(yè)而言，做網(wǎng)站主要的目的則是開展網(wǎng)絡(luò)營銷。如果企業(yè)沒有明確自己為什么要做網(wǎng)站就盲目上馬，追求的是漂亮、好看，和所謂的“形象宣傳”、空洞的“品牌傳播”，則自然會(huì)出現(xiàn)“無人喝彩”的尷尬境地--我們的網(wǎng)民們在網(wǎng)上要么購物、看新聞、查信息，要么在網(wǎng)上娛樂、發(fā)泄、無厘頭，誰有空看這毫無用處的企業(yè)網(wǎng)站?

  對于中小企業(yè)而言，他們要的其實(shí)并不是做一個(gè)網(wǎng)站，而是要做網(wǎng)絡(luò)營銷。

  網(wǎng)絡(luò)營銷就是利用互聯(lián)網(wǎng)開展各種營銷活動(dòng)，這些活動(dòng)的開展首先需要一個(gè)網(wǎng)上營銷平臺;平臺搭建好以后，要通過有效的宣傳推廣，讓感興趣的人知道這個(gè)平臺，知道企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù);訪問者通過平臺信息展示、互動(dòng)服務(wù)最終與企業(yè)建立了聯(lián)系，成為了目標(biāo)客戶，甚至是達(dá)成了交易----這才是一個(gè)完整的網(wǎng)絡(luò)營銷過程。在這個(gè)過程中，企業(yè)網(wǎng)站的作用就是一個(gè)網(wǎng)上營銷平臺。

  如果我們的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者和廣大中小企業(yè)主們都從這個(gè)角度去思考，就不會(huì)出現(xiàn)做一個(gè)網(wǎng)站放那里睡覺的局面了。

  事實(shí)上，從已經(jīng)覺醒的中小企業(yè)中，我們能夠發(fā)現(xiàn)大量企業(yè)網(wǎng)站起死回生的例子。近年來，不少企業(yè)加強(qiáng)了對自身網(wǎng)站的改建和完善，使得網(wǎng)站的主題更加突出，訪問者能夠快速找到他所想要的東西。更為重要的是，越來越多的企業(yè)認(rèn)識到了搜索引擎營銷的威力，不論是關(guān)鍵詞廣告，還是搜索引擎優(yōu)化，只要能有利于企業(yè)鎖定他的目標(biāo)客戶的方法和投入，都受到了高度的重視。

  此外，對于網(wǎng)絡(luò)營銷流量監(jiān)測、效果分析等工具的使用也逐漸得到了普及，這使得中小企業(yè)能夠更加清楚的認(rèn)識到自己的網(wǎng)站有沒有用，所做的推廣有沒有效果，下一步該怎么改進(jìn)。從總體上來看，企業(yè)網(wǎng)站正在適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷大環(huán)境的要求，往健康有序的方向發(fā)展。

  未來的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場該怎么走?

  1、網(wǎng)站職能將分離。前面談到企業(yè)網(wǎng)站的兩大職能就是網(wǎng)絡(luò)營銷和企業(yè)信息化。這兩塊職能在網(wǎng)站架構(gòu)、目標(biāo)人群、應(yīng)用方式和效果評估等諸多方面都有很大的差異。目前仍然有大量的企業(yè)網(wǎng)站將兩者融為一體，這種局面在未來將逐漸發(fā)生改變。隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的快速發(fā)展，一個(gè)企業(yè)將會(huì)擁有兩個(gè)甚至多個(gè)網(wǎng)站，分別用于不同的目的。

  2、高端市場大有可為，低端市場舉步維艱。目前網(wǎng)站建設(shè)市場的競爭是相當(dāng)激烈的，特別是在低端市場，眾多網(wǎng)絡(luò)公司參與競爭，已近乎肉搏戰(zhàn)。未來企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)市場的發(fā)展過程中，低端網(wǎng)建市場上的散兵游勇將更加難以生存，此塊市場將逐步被智能建站平臺和免費(fèi)建站所取代。而對于大型網(wǎng)建的高端市場，在可預(yù)見的未來仍然蘊(yùn)含著大量的商機(jī)和能量，將是專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商努力奮斗的方向。

  3、綜合網(wǎng)上營銷平臺將取代部分企業(yè)網(wǎng)站。企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷所需的網(wǎng)上營銷平臺，未來的發(fā)展將不僅僅局限于企業(yè)自身的網(wǎng)站，而更多的將是一些綜合性平臺。它們同樣能夠起到建平臺、做推廣、促轉(zhuǎn)化的網(wǎng)絡(luò)營銷目的，對于中小企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷效果才是最終所追求的內(nèi)容。眼下，有著7年網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的建站公司，已經(jīng)推出一站式網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)平臺，在綜合網(wǎng)上營銷平臺方面做著積極的嘗試。

  說企業(yè)網(wǎng)站死了，是對還沒有正確開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)敲響的一次警鐘。隨著中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場健康快速的發(fā)展，我們也有理由相信：企業(yè)網(wǎng)站死不了!

  專家表示：從建網(wǎng)站到流量轉(zhuǎn)化為商機(jī)，一站式的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)對于企業(yè)客戶而言，既節(jié)省了網(wǎng)絡(luò)營銷投入，又能夠理順自身的網(wǎng)絡(luò)營銷流程，提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)化率。其中的轉(zhuǎn)化這個(gè)環(huán)節(jié)，將普通訪問者變成了潛在客戶，為最終達(dá)成交易奠定了基礎(chǔ)。

  互聯(lián)網(wǎng)世界的發(fā)展，會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)營銷成為一個(gè)越來越龐大的體系。而中小企業(yè)要想做好自己的網(wǎng)絡(luò)營銷，則必須對企業(yè)原始的需求進(jìn)行細(xì)分，讓網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)于企業(yè)最需要的東西，而不能大包大攬。營銷型網(wǎng)站的普及，就是要讓廣大中小企業(yè)甩掉不合理的包袱，集中精力利用互聯(lián)網(wǎng)做好促進(jìn)銷售的工作，賺錢才是硬道理�？梢灶A(yù)見，在2008年?duì)I銷型網(wǎng)站必將成為企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的最新趨勢。

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