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不是在說(shuō)內(nèi)容網(wǎng)站(ICP)，而是說(shuō)內(nèi)容型網(wǎng)站，有太多的網(wǎng)站，其實(shí)本質(zhì)上屬于內(nèi)容型網(wǎng)站。而很多本來(lái)是純功能型網(wǎng)站的(比如在線RSS瀏覽器，比如網(wǎng)摘)，由于功能無(wú)法直接收費(fèi)，也走向了內(nèi)容型網(wǎng)站的道路：輸出內(nèi)容，獲取注意，出售廣告。

大約是由于很多功能型網(wǎng)站本來(lái)就是以功能起家的緣故，到了今天，在不得不面對(duì)收入這一冷酷話題而改向廣告模式之時(shí)，他們依然念念不忘技術(shù)的力量。Donews的劉韌于2005年7月以“活網(wǎng)站與死網(wǎng)站”為題寫下日志：“活網(wǎng)站通常人很少。程序員和設(shè)計(jì)師主導(dǎo)；死網(wǎng)站一堆編輯，總編主導(dǎo)�！辈恢�道是有意還是無(wú)意，他恰恰忘記了身邊的洪波，這個(gè)IT圈里最優(yōu)秀的總編輯。

一個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)然可以視為是一種工具，但它本質(zhì)上還是一種媒體。這種天然的屬性，是任何一個(gè)人都無(wú)法抹殺的。既然是媒體，“用戶會(huì)產(chǎn)生內(nèi)容，內(nèi)容會(huì)吸引用戶，更多的用戶會(huì)產(chǎn)生更多的內(nèi)容，如此循環(huán)�！�(同樣出自劉韌的活網(wǎng)站那篇日志)這樣的運(yùn)營(yíng)模式未免過(guò)于理想。Web2.0熱潮從2005年興起，2006年狂熱，到了今天，我們不得不坐下來(lái)重新審視：原來(lái)，本質(zhì)上一切都沒(méi)有變：用注意力換取廣告。

在內(nèi)容型網(wǎng)站中，編輯的力量幾乎可以視為決定網(wǎng)站勝負(fù)的關(guān)鍵。我不是不相信群智的力量，但完全依靠用戶，讓“每個(gè)人都成為編輯”(博客中國(guó)曾經(jīng)推出的網(wǎng)摘式服務(wù)的廣告語(yǔ))，結(jié)果恰恰是這項(xiàng)服務(wù)的無(wú)疾而終。優(yōu)秀的編輯們懂得，如何策劃一個(gè)話題，如何吸引更多的眼球(當(dāng)然不是亂改一篇文章的標(biāo)題)，簡(jiǎn)而言之，他們知道受眾的口味。而這一點(diǎn)，我無(wú)論如何不相信，在今天，技術(shù)會(huì)懂得。

這是很多Geek們無(wú)條件要反對(duì)的論點(diǎn)。很正常，因?yàn)镚eek們不是商人。無(wú)論是什么樣技術(shù)所構(gòu)建的商業(yè)網(wǎng)站，它的確是一門生意，一門網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)者、受眾、廣告商三方不斷博弈的生意。廣告商是不愿意相信"所有人都可以成為我的用戶"的網(wǎng)站的。在這個(gè)講究細(xì)分的年代，廣告商更愿意看到的是：我的用戶都是×××產(chǎn)品的愛(ài)好者。

如何將這些受眾聚合起來(lái)，這就是編輯的職責(zé)。然而，新浪的海量模式將網(wǎng)絡(luò)編輯變成這樣一個(gè)符號(hào)：copy & paste的電腦民工。似乎只要略懂一些互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的中專生即可勝任網(wǎng)絡(luò)編輯的工作。而龐大的采編部也僅僅是為了海量信息的需要而存在著。敬請(qǐng)冷靜地看一下那些部分網(wǎng)絡(luò)從業(yè)者所認(rèn)為必然消亡的傳統(tǒng)媒體，特別是在雜志中，編輯是這樣的嗎？

我之所以要提到雜志的原因在于，雜志是傳統(tǒng)線下諸媒體形式中公認(rèn)的對(duì)細(xì)分市場(chǎng)最有把握度的一種媒體。在網(wǎng)絡(luò)到來(lái)之前，分類廣告幾乎是雜志的口中食。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于雜志的沖擊應(yīng)該非常大，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使得網(wǎng)站更容易在細(xì)分上做文章。然而，結(jié)果卻不是這樣的。太多的網(wǎng)站，變成一份有著N版的報(bào)紙。難以想象，在一大群成天只知道copy & paste的新媒體民工們的手下，會(huì)做出怎樣的精品網(wǎng)站來(lái)。

在很多網(wǎng)絡(luò)企業(yè)中，某個(gè)編輯的離職的傷害度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于某個(gè)技術(shù)人員的。即使所謂的總編輯離職了，也不如技術(shù)總監(jiān)的來(lái)得讓人震撼。更有人會(huì)問(wèn)我，某某網(wǎng)站和你的網(wǎng)站有何區(qū)別？我笑而不答。因?yàn)椋瑥哪撤N意義上講，天底下所有的報(bào)紙都是一樣的：紙墨造就，注意力換廣告。它們之間，又有何區(qū)別？1947年，盧因在《群體生活的渠道》>中說(shuō)：“信息傳播網(wǎng)絡(luò)中布滿了把關(guān)人”。即使是web3.0，或是4.0，我都不認(rèn)為，這個(gè)理論不再適用。

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