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   從去年開始，微信變成廣告主快速轉(zhuǎn)移和投入的社交平臺，作為載體的朋友圈更是受到了各方關(guān)注。眾多跨國大品牌，高端奢侈品和電商品牌均加入朋友圈投放廣告的大軍。，朋友圈廣告官方網(wǎng)站正式上線并公開合作流程，且放寬了合作金額的等級，按曝光次數(shù)收費(fèi)，曝光單價由廣告投放地域決定。已有房地產(chǎn)廣告主進(jìn)行單個城市的投放。另外，等級的放寬讓旅游品牌，房地產(chǎn)，小家電，母嬰和生活服務(wù)類等其他中小品牌也紛紛躍躍欲試。
   目前，淄川微信朋友圈廣告投放主要有以下幾個趨勢：
   放寬廣告限制，廣告品牌增多，品類呈現(xiàn)多樣化。
   廣告主通過官網(wǎng)自主申請，審核通過即可接入微信朋友圈廣告。基礎(chǔ)定向條件在簡單的年齡和性別上面增加了商業(yè)標(biāo)簽，操作系統(tǒng)和聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。城市覆蓋也從之前的核心城市擴(kuò)展多個城市。
   商業(yè)標(biāo)簽的增多，也讓朋友圈廣告精準(zhǔn)定位尤其重要，地域差異會導(dǎo)致消費(fèi)者反饋也有差異，延伸開去，男性品牌如果推送給女性消費(fèi)者效果也會不明顯。廣告主應(yīng)該對自己的用戶或者潛在購買者進(jìn)行更加深入的研究和分析，再有針對性的進(jìn)行推送，讓自己的投資回報(bào)率更高。
   品牌只推送了一線城市，看到廣告的很多一線城市用戶并不是它的目標(biāo)消費(fèi)群，而該品牌可能會在二三線城市有更大的潛力，如果經(jīng)過精準(zhǔn)地域地位，直接推送到給二三線城市的用戶效果會不會有改善？
   借由微信這個移動社交平臺，它低門檻的開發(fā)成本與周期、對視頻和音頻的兼容性、強(qiáng)大的互動呈現(xiàn)形式、游戲功能的巨大潛力、以及當(dāng)前在移動端最優(yōu)秀的表現(xiàn)，在今年這個眾所矚目的廣告平臺上更是被品牌主玩得風(fēng)生水起。從功能與設(shè)計(jì)目標(biāo)來看可分以下四大類型：
臨淄微信朋友圈    展示型
   以講故事的方式，使用幻燈片或動畫來告訴品牌/產(chǎn)品的故事或活動的預(yù)熱和介紹。此類H5頁面等同于一個品牌的微官網(wǎng)，更傾向于品牌形象塑造，向用戶傳達(dá)品牌的精神態(tài)度。在設(shè)計(jì)上需要運(yùn)用符合品牌氣質(zhì)的視覺語言，讓用戶對品牌留下深刻印象。
   游戲型
   把品牌或產(chǎn)品做成一個小游戲，讓品牌互動更加有趣，提高受眾的參與度并增加分享機(jī)率。
   功能型
   作為一個功能性的移動網(wǎng)頁，用戶可以享受各種服務(wù)如在線預(yù)訂，直接購買，小樣申請，產(chǎn)品測試和活動邀請等各種體驗(yàn)。
   互動型
   目前，明星和產(chǎn)品互動型已成了 H5 廣告的主流， 此外，科技體驗(yàn)型也成了廣告主躍躍欲試的互動形式。
   結(jié)合上面案例，既然 H5 能起到重要互動作用，品牌做廣告文案和推廣圖文的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)依然是吸引用戶留言互動甚至點(diǎn)擊外鏈跳轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。比如吳亦凡這個創(chuàng)意廣告，用戶特別是女粉絲點(diǎn)擊完成度較高。但是騰訊手游的 TA 其實(shí)是針對于 12-25 歲的男性消費(fèi)者！由此看來，只能說，這則 H5 的構(gòu)思很棒，策略還能更好。由于群體定位有限，二次分享能有效的幫助品牌擴(kuò)散影響，增加廣告的曝光量，因此跳轉(zhuǎn)的H5頁面的傳播性尤為關(guān)鍵，游戲互動型H5的傳播效果要遠(yuǎn)好于廣告導(dǎo)流型。
   淄川微信朋友圈廣告已經(jīng)是廣告主跟用戶進(jìn)行互動的重要平臺，從微信放寬朋友圈廣告限制開始，品類呈現(xiàn)多樣化，廣告類型日益增多。用戶面對日益紛雜的廣告時熱度有所下降，廣告主在朋友圈投廣告應(yīng)該同時在內(nèi)容和策略上面都有所突破，精準(zhǔn)定位品牌，針對 TA 訂制專屬內(nèi)容，拉近與 TA 的距離，在展示或者互動的過程中，讓用戶能從情感上產(chǎn)生共鳴從而對品牌和產(chǎn)品有更深的印象甚至出現(xiàn)考慮和購買動機(jī)，才能最大化利用這個炙手可熱的平臺。